Les tendances du marketing digital pour 2015

Le webmarketing avec ses différentes déclinaisons : Inbound Marketing, Content Marketing, Social Media, SEO ou encore M-marketing reste au cœur des préoccupations des entreprises ! Ces multiples techniques ont pour objectif d’améliorer la visibilité de votre site internet et par conséquent, celle de votre entreprise. Le but final étant d’accroître votre chiffre d’affaires, grâce à un trafic qualifié, à la recherche de vos produits et services. Cependant, ce secteur est en perpétuelle évolution et il est important de suivre les tendances pour mettre en œuvre des campagnes efficaces, adaptées aux attentes des consommateurs.

Alors, quelles seront les tendances de l’année 2015 ?

Les tendances webmarketing 2015

 

Les réseaux sociaux pour plus de proximité

Le nombre d’utilisateurs de réseaux sociaux augmente de jour en jour, d’autant plus que c’est un univers qui ne cesse d’évoluer grâce à la technologie. Les consommateurs, en recherche de proximité, suivent les marques pour pouvoir dialoguer avec elles, donner leur avis et poser leurs questions en cas de doute ou problèmes.

C’est un système qui s’imbrique intégralement dans la gestion de la relation client. Certains consommateurs préfèrent passer par les canaux de réseaux sociaux pour obtenir des réponses ou pour avoir des informations. Beaucoup de marques ont compris cet aspect et ont, par exemple, créé un compte uniquement dédié au SAV.

SAV BNP Paribas

 

Le content marketing à son apogée

Les entreprises ont compris depuis longtemps que les internautes sont maîtres de leur recherche sur internet. De ce fait, les contenus web jouent un rôle marketing dans l’objectif de séduire les visiteurs, qui sont des clients potentiels. Cependant, il n’est plus question de proposer uniquement des contenus qui répondent aux questions des internautes, il faut également diffuser vos valeurs et votre savoir-faire. Le marketing 3.0 a vu émerger un nouveau comportement, qui consiste à s’identifier avant tout à une marque pour les valeurs qu’elle représente, ainsi que le professionnalisme dont elle fait preuve. Dans ce cas, la rédaction web ne se résume plus à écrire des articles traitant un sujet précis, elle implique également un ton convivial, souvent complice.

Par ailleurs, le déploiement de Google Panda a considérablement mis le Content Marketing au cœur de toute stratégie digitale. En effet, l’algorithme phare de Google nettoie le web des contenus de faible qualité et, à l’inverse, promeut ceux qui fournissent des articles de qualité et du contenu diversifié.

En 2015, le Content Marketing continue d’être le roi sur la toile et d’aider les entreprises à assurer leur communication auprès d’une cible qualifiée.

 

Le référencement naturel et payant, toujours au goût du jour

Il ne suffit pas de créer son blog ou son site et d’y publier des contenus pour attirer les visiteurs. Les entreprises savent qu’une bonne visibilité sur la toile passe par une rencontre avec son public. Et pour ce faire, elles vont tout simplement se servir du référencement naturel, mais aussi du référencement payant. Le premier est le trafic obtenu via les moteurs de recherche, grâce à un système de ranking basé sur plusieurs algorithmes. Quant au second, il se réfère au trafic généré par les campagnes et les annonces publicitaires sur les blogs, les sites et les réseaux sociaux. La maîtrise de ces deux modes de référencement vous garantit donc un résultat satisfaisant en termes de taux de transformation.

Nous avons entendu de tout cette année sur le référencement, comme la traditionnelle phrase « le SEO est mort ». Mais non, il ne l’est pas ! Il a simplement muté et en 2015, il continuera son évolution.

C’est-à-dire que le référencement naturel passera de plus en plus par le contenu qualitatif, qui vous apportera du trafic, non seulement par sa diffusion sur les réseaux sociaux, mais aussi par les liens retour de qualité qu’il génère. En effet, en 2015, il ne faut plus chercher l’échange de liens à tout prix, mais plutôt entrer dans une démarche de linkbaiting et faire en sorte que des liens vers son contenu soient mis naturellement sur d’autres sites, sans échange ou contrat commercial établit au préalable.

Par ailleurs, si Google Adwords aura toujours le vent en poupe, il faut plus que jamais miser sur les publicités via les réseaux sociaux. Facebook, Twitter et Linkedin proposent des régies publicitaires, simples d’accès, peu coûteuses, vous permettant de construire des campagnes percutantes et extrêmement bien ciblées.

Publication sponsorisée Facebook

 

Le marketing mobile, tout simplement incontournable

Une infographie très intéressante de l’entreprise Azetone démontre qu’il y a 27 millions de mobinautes en France, soit environ 50% de la population du pays. Parmi eux, 57% ont déjà acheté via mobile.

Il est donc primordial de s’adapter à ce nouveau marché, en proposant différentes stratégies pour les lecteurs sur smartphone : design responsive, publication de micro-contenus, développement d’une application mobile, campagnes SMS Marketing, etc. Il est essentiel de capter ces mobinautes et de leur assurer une navigation confortable sur votre site internet. C’est en répondant à cette tendance que vous pourrez fidéliser vos consommateurs, convaincre vos prospects et enfin, les convertir en consommateurs.

 

Les tendances webmarketing 2015 misent sur l’humain et la proximité. Le consommateur doit être au centre de vos préoccupations : ses besoins, ses envies, ses attentes et surtout, ses valeurs sont des paramètres essentiels pour capter son attention. Il faut faire en sorte qu’il s’identifie à vous, pour l’attirer et le convertir en consommateur. Il est plus que nécessaire de personnaliser chacune de vos actions et de vos campagnes, d’adapter votre langage et vos offres à vos interlocuteurs. Enfin, le référencement doit être ultra-ciblé, afin d’attirer un trafic qualifié, qu’il sera ainsi plus facile de transformer.